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Estamos viviendo nuevas situaciones con constantes cambios tecnológicos políticos, económicos y sociales que exigen cambiar las formas tradicionales de hacer uso de la mercadotecnia en la política.
Hoy, la sociedad está cambiando, está enterada e interesada por la política, los problemas sociales y la economía del país, está informada y con más criterio que nunca para votar razonadamente por un partido político, grupo social, líder o candidato.
En el siglo pasado se produce una ampliación de la utilización de la mercadotecnia tradicional, que pasa de centrarse exclusivamente en actividades de empresas privadas a cubrir terrenos propios de las organizaciones gubernamentales, instituciones sin fines de lucro, partidos políticos, grupos sociales como sindicatos, colegios de profesionistas, cámaras empresariales, dando cabida a la mercadotecnia en la política.
